Adiós a uno de los patrocinadores más emblemáticos de la Champions League: no es Adidas, pero es igual de querido por todos los fans

Renovarse o morir. La Champions League hace unos años entendió que su formato estaba desfasado y debía cambiarlo para hacer más atractiva la competición. En lo puramente deportivo lo ha logrado, añadiendo más especias a un torneo que iba sobrado de ellas. Ahora también está agitando el árbol en todo lo relacionado con marketing e imagen de marca. Por ejemplo, a partir de la temporada 2027/2028 se acabó el balón de las estrellas. Este modelo es único de Adidas y, al cambiar a Nike, la marca americana tendrá que crear su propio modelo para la competición. Este no será el único sponsor que dirá adiós a partir de la temporada que viene. PlayStation, Mastercard, Gazprom… son algunas de las marcas que han tenido que despedirse con el paso del tiempo. Ahora llega el turno de Heineken. La marca cervecera está viviendo este 2026/2027 su última campaña como patrocinador oficial del torneo. Su lugar será ocupado por Stella Artois, cerveza de la marca AB InBev. Con ellos se ha firmado un contrato de seis años, y también entran en el convenio la Europa League y la Conference League. Hay que destacar que no se trata de una baja cualquiera. Heineken se unió a la Champions League en el año 2005. Es decir, más de dos décadas asociando ambas imágenes. Después de esta temporada, el espectador deberá acostumbrarse a no ver la marca verde antes y durante los descansos de cada partido. Según prensa especializada en este tipo de acuerdos, el contrato actual se sitúa cerca de los 200 millones de euros anuales. O lo que es lo mismo, un 70% más de lo que se estipula que tenía Heineken, aproximadamente unos 120 millones de euros por temporada.