El auge de la cerveza sin alcohol en EE.UU. une a dos estrellas de la NFL

Athletic Brewing Company, la cervecera estadounidense dedicada exclusivamente a bebidas sin alcohol, anunció hace unos días una asociación de varios año con dos de los quarterbacks estrella de la NFL, Drake Maye y Dak Prescott. Dicha asociación va un poco más allá, pues ambos han entrado como lo que denominan ‘deportistas-propietarios’ y participarán en campañas de marketing exclusivas para la marca. Athletic es una marca cada vez más consolidada y está tirando del deporte para conseguir llegar al público. Mantiene importantes alianzas en el mundo del fútbol americano profesional, fútbol, béisbol, lacrosse, hockey, deporte universitarios… La marca está ya en muchos recintos deportivos. No cabe duda de que tanto Prescott como Maye están apostando fuerte por el auge de la cerveza sin alcohol en todo Estados Unidos. En 2026, el mercado mundial de esta bebida se ha valorado entre 26.200 y 28.620 millones de dólares. De hecho, un estudio publicado hace 12 meses por Gallup (empresa estadounidense de análisis, consultoría de gestión y encuestas de opinión pública), concluyó que el porcentaje de adultos estadounidenses que afirman consumir alcohol ha descendido al 54%. Se trata del porcentaje más bajo en casi 90 años, y es que Gallup ha realizado un seguimiento de los hábitos de consumo de alcohol de los estadounidenses desde 1939 y conoce perfectamente las tendencias del mercado. Según indican en su estudio, la caída del consumo de alcohol en los últimos años es notable. "La historia de crecimiento de Athletic y su mentalidad de superación me llamaron la atención de inmediato", dijo Maye en el comunicado que anunciaba su asociación con la cervecera fundada por Bill Shufelt y John Walker. Prescott, por su parte, indicó: "A medida que me he involucrado más en el mundo de los negocios, me he vuelto cada vez más selectivo con las oportunidades que busco y las personas con las que elijo trabajar".