'Tenho 96 anos e o TikTok paga minhas contas': vovós viralizam | G1

Lilian Droniak paga as mensalidades do lar de idosos com o dinheiro que ganha com parcerias publicitárias nas redes sociais — Foto: BBC

A americana Lillian Droniak, de 96 anos, conhecida como "Vovó Droniak" por seus seguidores nas redes sociais, viralizou em junho após afirmar que seu lar de idosos a ameaçou de despejo por dar festas.

O lar de idosos confirmou a ameaça, mas disse que chegou a um acordo com Droniak que permitiu que ela continuasse dando festas, mas sem bebidas alcoólicas.

Com 15 milhões de seguidores no TikTok, Droniak transformou sua personalidade em um negócio lucrativo , ganhando o suficiente nas redes sociais para cobrir as despesas com sua casa de repouso, que chegam a US$ 12 mil (R$ 60 mil) por mês.

A idosa de Connecticut é uma das muitas mulheres mais velhas que encontraram fama inesperada online , com amplo público jovem, muitos com idade para serem seus netos.

Falando sobre temas variados — de moda e gastronomia aos encontros amorosos e tarefas domésticas — elas estão conquistando novos públicos e, em alguns casos, ganhando uma nova perspectiva nas suas vidas.

'Estou mostrando que envelhecer não é tão ruim assim'

"Eu sempre soube que tinha potencial para ser famosa, só não imaginava que isso aconteceria aos 90 anos", diz Droniak, explicando que seu neto começou a ajudá-la a postar vídeos em 2020, inicialmente por tédio.

Ela acredita que seu apelo reside em mostrar aos mais jovens que a vida não para quando se envelhece.

"Eles pensam que os idosos só ficam sentados olhando para a parede, mas eu estou mostrando que envelhecer não é tão ruim assim. Nós aceitamos isso, ainda podemos nos divertir e eu vou a festas e confraternizo de vez em quando."

Seu neto edita o conteúdo patrocinado que ela publica, incluindo parcerias com marcas de alimentos e beleza. Além de pagar as despesas do asilo, o dinheiro também é destinado a um fundo universitário para seus bisnetos.

Apesar de ser reconhecida pelos fãs em público, ela diz que a fama é sentida de forma diferente no lar de idosos.

"Eles não entendem, pois não usam o TikTok."

'Sou muito exigente em relação a contratos com marcas'

Do outro lado do Atlântico, no País de Gales, está Viv Truran, uma senhora de 82 anos igualmente ousada e alegre, da cidade de Cardiff.

Ela começou a postar no Instagram depois de perder o marido. Sua vizinha sugeriu que ela filmasse seus looks coloridos.

Viv Truran compartilha seus looks coloridos com seus mais de 800 mil seguidores — Foto: BBC

Agora ela grava dois vídeos por dia em seu quarto, que virou um estúdio, exibindo suas roupas, 22 pares de óculos e duas gavetas de lenços.

"Eu levanto de manhã e nunca desço as escadas até terminar meu vídeo matinal, e sou muito rigorosa com isso."

Ela também mantém um caderno registrando seus seguidores e visualizações – e já está no quinto livro.

Truran é frequentemente abordada por estranhos, muitos deles mulheres na faixa dos 20 e 30 anos, que lhe dizem ter "medo de envelhecer". Ela responde que "não é tão ruim assim".

As marcas também perceberam isso. Truran diz que seria "tola" se não fechasse acordos comerciais, mas é seletiva.

Ela publica alguns posts patrocinados por mês, priorizando marcas e instituições de caridade locais, como a Age UK, que lhe pagou milhares de libras esterlinas por uma campanha recente.

"Já recusei grandes propostas porque não é a minha praia. Sou muito exigente com quem trabalho, preciso realmente amar a marca."

'Eu choro quando as pessoas me enviam mensagens de todo o mundo'

Naomi Baker, da agência de marketing de influencers We Are Social, afirma que criadores de conteúdo mais experientes são atraentes para as marcas, pois geralmente possuem comunidades "profundamente estabelecidas e altamente leais", com maior poder aquisitivo, o que "agrega um valor considerável".

Nonna Gracie foi apelidada de "a avó italiana da internet" — Foto: BBC

Grace Geramita, de 85 anos, tem milhões de seguidores que a assistem cozinhar receitas que ela faz há décadas.

Conhecida como Nonna Gracie, ela se mudou da Itália para os EUA aos 18 anos e trabalhou em vários empregos simultaneamente para sustentar suas duas filhas. Agora, ela ganha mais do que jamais ganhou em seu emprego anterior.

Seu neto Matthew sugeriu que começassem a filmá-la cozinhando há seis anos, mas Geramita não estava muito entusiasmada, pois não sabia nada sobre redes sociais e não "fala inglês muito bem". Mas os vídeos foram um sucesso.

"Eu sempre choro quando as pessoas me enviam mensagens de todo o mundo", diz ela.

Grande parte do seu conteúdo vai além da comida – ela diz que quer transmitir a "tradição de reunir a família à mesa".

Baker, da We Are Social, diz que isso faz parte do apelo das "vovós do TikTok", já que elas "oferecem conforto em um mundo incerto".

Ela afirma que o conteúdo saudável que elas publicam também pode funcionar como uma "avó virtual" para seus seguidores.

Barbara Costello diz que muitas pessoas a veem como a mãe ou avó que nunca tiveram — Foto: BBC

Esse certamente é o caso de Barbara Costello. A ex-professora de 77 anos agora compartilha vídeos sobre culinária, limpeza e tarefas domésticas em suas contas Brunch with Babs.

Seus seguidores dizem que ela os faz lembrar de suas próprias mães e avós, e alguns a chamam de "a mãe que eu nunca tive".

"Recentemente, uma estudante universitária me abordou em um restaurante para me dizer que meu livro de receitas a ajudou durante seu primeiro ano morando sozinha, e eu fiquei muito feliz.