RTVE pone precio al tirón de ‘La Roja’

RTVE busca sacar partido comercial al éxito de La Roja. La corporación pública busca patrocinadores y anunciantes para las emisiones de la Nations League, el primer torneo de la selección española tras ganar el Mundial, en el que disputará seis partidos de la fase de grupos. Para ello, ha lanzado ocho paquetes de patrocinio, cuyos precios oscilan entre 125.000 euros y 350.000 euros por los seis encuentros, y entre 46.000 euros y 130.000 euros por dos partidos. Son cifras inferiores a las que RTVE reclamaba a las marcas para aparecer en las retransmisiones del Mundial 2026. Entonces, la corporación pública pedía 545.000 euros por los partidos de la fase de grupos y hasta 682.000 euros en caso de que España alcanzara la final, según la documentación analizada por 2Playbook. El patrocinio de las pausas de hidratación era el activo más elevado: desde 780.000 euros en la fase de grupos hasta 975.000 euros en la gran final, al tratarse de momentos de máxima atención por parte de los telespectadores. Los partidos de España durante la fase de eliminatoria y la final del Mundial lo siguieron de media 13,6 millones de personas por RTVE, llegando a 14,4 millones de personas durante la prórroga de la final contra Argentina. Un total de 69,4 millones de espectadores únicos siguieron los partidos de España durante todo el Mundial, incluida la fase de grupos, según Barlovento Comunicación. A diferencia del Campeonato del Mundo de FIFA, en los partidos de la fase de grupos de la Nations League no habrá pausas de hidratación, al disputarse los encuentros entre septiembre y noviembre, con temperaturas más contenidas. Lo que sí se comercializa son cuatro caretas de patrocinio compartidas con otras marcas en cada partido. La principal diferencia de precio entre el paquete de 46.000 euros y el de 350.000 euros reside en el número de spots de 20 segundos que se emiten en cada encuentro. El paquete más económico, correspondiente a dos partidos, incluye un único anuncio. En el extremo opuesto, el de 350.000 euros cubre los seis partidos de la fase de grupos, con un total de cuatro inserciones publicitarias por encuentro. Es, por tanto, el paquete que ofrece mayor visibilidad a las marcas. La estrategia comercial de RTVE se extiende también al Mundial femenino de baloncesto, que empezó el pasado viernes. La corporación ha diseñado paquetes vinculados al recorrido de la Selección Española, con precios que aumentan a medida que avanza en el torneo de FIBA. En la primera fase, el patrocinio parte de 13.000 euros para el paquete de menor importe y alcanza los 15.000 euros en el de mayor valor. Si España llega a octavos, los precios suben hasta 17.000 euros y 19.000 euros, respectivamente; en cuartos, hasta 21.000 euros y 23.000 euros, y en semifinales, hasta 25.000 euros y 27.000 euros. Para la final o el partido por el tercer puesto, los importes alcanzan 32.000 euros y 34.000 euros. Los paquetes del Mundial femenino incluyen cinco caretas de patrocinio compartido de diez segundos y cuatro spots de 20 segundos. En la modalidad Premium, estos anuncios se emiten durante los tiempos muertos, mientras que la opción High Quality los sitúa entre los distintos cuartos del partido. La documentación a la que ha accedido 2Playbook establece que la careta de patrocinio será producida por RTVE y que el importe final dependerá del avance de la selección española en la competición. RTVE también ha puesto precio a los partidos de clasificación del Mundial de baloncesto masculino de 2027. Para los dos encuentros de julio entre España y Dinamarca y entre Georgia y España, el paquete Premium de patrocinio se comercializa por 15.000 euros, mientras que la opción High Quality tiene un coste de 12.000 euros. Ambos paquetes incluyen cinco caretas de patrocinio compartido de diez segundos y cuatro spots de 20 segundos por los dos partidos. A estos activos se suma un paquete de colas de spots de autopromociones asociadas al patrocinio, con 26 emisiones entre los distintos canales y franjas de RTVE. Este producto tiene un precio de 18.000 euros e incluye una autopromoción del torneo junto a una cola de spot de diez segundos. La corporación tiene comprometidos en derechos audiovisuales 613 millones de euros hasta 2032, un 43% más que el año anterior, según El Mundo. Se contabilizan derechos deportivos, cine y programas de televisión, pero el grueso corresponde al fútbol. La magnitud de la inversión del grupo en derechos deportivos también se refleja en las garantías constituidas ante los grandes organismos del fútbol. La compañía mantiene garantías por casi 60 millones de euros con la UEFA y otros 34,5 millones con la FIFA, respaldadas por CaixaBank. En el caso de la UEFA, estas garantías están vinculadas a las obligaciones de pago derivadas de distintos paquetes de derechos audiovisuales: 21 millones de euros por la Champions League hasta 2028, 30 millones por los derechos de la Selección Española en la Nations League, la clasificación para la Eurocopa y los amistosos hasta 2028, y otros 25 millones por los derechos de la Eurocopa, según el citado medio. A estas garantías se añaden los 34,5 millones de euros vinculados a la emisión del Mundial de fútbol. En 2025, además, salió del balance otra garantía de 14,8 millones de euros asociada a la Copa del Rey, que la compañía deberá volver a constituir tras la nueva adjudicación de los derechos.