María Cordero, fundadora de una de las grandes agencias de influencers: "Podemos generar unos 20 millones al año en campañas"

El negocio de los influencers se ha convertido en una industria que mueve cientos de millones de euros al año en España. María Cordero, fundadora de TWIC, una agencia de representación y gestión de campañas con creadores de contenido, ha puesto cifras al sector durante una entrevista en el podcast de Ac2ality, en la que también ha hablado sobre los ingresos de los influencers, sus jornadas de trabajo y la evolución que espera para los próximos años. Preguntada por cuánto puede llegar a generar una agencia de representación de las dimensiones de TWIC, Cordero ha situado en unos 20 millones de euros anuales el volumen de negocio que pueden generar a través de campañas. "Nosotros, a nivel gestión de campañas, si quieres ese dato, que me parece que está bien, porque es verdad que nuestro sistema de facturación es distinto", explicó la empresaria. A continuación, concretó la cifra: "Volumen de negocio que podemos generar a nivel campañas anualmente, pues están en torno a unos 20 millones o así". La cifra debe interpretarse como volumen de negocio generado mediante campañas, según la propia explicación de Cordero, y no necesariamente como la facturación, los ingresos netos o los beneficios de TWIC. La empresaria hizo precisamente esta distinción al ser preguntada por la facturación de una agencia de representación. Durante la conversación, Cordero también ofreció una estimación sobre el tamaño global del mercado español del marketing de influencers. Según sus cálculos, el sector mueve alrededor de 300 millones de euros al año en España. Además, apuntó a una fuerte evolución durante los próximos años. "Con una previsión de crecimiento exponencial hasta el 2029 para llegar en torno a los 500 millones", señaló. La empresaria considera que estas cifras ayudan a entender por qué las cantidades que pueden percibir algunos creadores de contenido resultan tan elevadas. Ante la pregunta de si le sorprende el dinero que ganan determinados influencers o si considera que puede existir una "burbuja" en el sector, Cordero defendió que la remuneración debe analizarse en función del valor que el creador aporta a una campaña. "Al final se paga lo que recibe la marca", explicó. En su opinión, ese retorno puede estar relacionado con diferentes elementos, como el alcance de una publicación, el posicionamiento de un producto o el reconocimiento y la confianza que una determinada persona tiene entre sus seguidores. "Ni mucho ni poco. Al final, cada uno gana en función de lo que aporta al otro", resumió.